Etichette

I nostri loghi attraverso la storia

Logo originale

Etichetta classica

Logo attuale

Il mondo delle arance si unì al mondo della grafica negli anni '20, di fronte alla necessità di cercare nuovi mercati all'estero. Le esportazioni di arance e la crescente concorrenza di altri paesi nei mercati internazionali spinsero le aziende e gli esportatori di agrumi a usare un marchio di qualità per distinguere i loro prodotti. I contadini non portavano più i prodotti direttamente al mercato né li vendevano nei propri banchi lungo la strada. Il processo divenne più complesso e il mercato crebbe notevolmente.

Le etichette venivano stampate sulle casse di frutta per identificarle durante i lunghi viaggi. La frutta veniva avvolta con cura in carta sottilissima, che spesso recava anch'essa disegni specifici.

Le arance vengono presentate al consumatore come se fossero attraenti prodotti di pasticceria, nella speranza di risvegliare i sensi del cliente. Ogni progetto grafico è una forma di pubblicità, con il solo scopo di vendere il prodotto e stimolare la mente. La campagna pubblicitaria più efficace è quella con l'idea più forte, espressa nel modo più semplice, conciso e chiaro possibile.

La qualità delle etichette varia notevolmente, così come il soggetto scelto. L'idea era semplicemente diffondere un marchio o sigillo di qualità — un buon colore e un sapore ancora migliore — sui mercati europei.

Ecco una selezione di etichette e figurine, la maggior parte disegnate da artisti di Valencia, in ordine alfabetico.